2月19日，北京冬奧會(huì)速度滑冰女子集體決賽，中國隊(duì)選手李奇石身著中國企業(yè)贊助的服裝參加比賽。新華社記者程婷婷攝

　　德國周報(bào)網(wǎng)站《時(shí)代》近日刊文稱，最近幾個(gè)月，世界各地的體育場館幾乎隨處可見中國的符號(hào)、品牌和問候語，其數(shù)量可能比以往任何時(shí)候都多。在去年夏天舉行的歐洲足球錦標(biāo)賽上，12個(gè)官方賽事贊助商中有三分之一來自中國。沒有一個(gè)國家像中國一樣為這項(xiàng)歐洲賽事提供如此多的資金支持。這是近年來一個(gè)越來越清晰的發(fā)展趨勢(shì)：一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)越受歡迎，經(jīng)濟(jì)越成功，中國贊助商的參與就越重要。

　　在經(jīng)濟(jì)全球化的大潮下，越來越多的中國品牌走出國門，走向世界。近年來，中國品牌在國際體育賽事中頻頻亮相，引起了國內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

　　“體育競賽無國界”。國際體育賽事面向全球觀眾，傳播速度快、范圍廣、性價(jià)比高。因此，體育營銷成為中國品牌出海的熱門選項(xiàng)。除了購買看臺(tái)的廣告牌，中國品牌還為服裝、場地、比賽器材等提供贊助。這些產(chǎn)品體現(xiàn)了中國制造在各方面的優(yōu)勢(shì)，展示了中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和民族文化自信。

　　中國品牌熱衷于通過國際體育賽事在海外“露臉”，最根本的原因是，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和參與經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，中國品牌的國際化需求越來越旺盛。中國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國企業(yè)的生產(chǎn)能力在不斷提升。中國企業(yè)渴望走出國門，在國際市場上尋找更多的增量市場。近年來，越來越多有實(shí)力的中國企業(yè)逐漸從注重產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向注重品牌傳播，品牌影響力顯著提升。此外，新冠肺炎疫情爆發(fā)后，國內(nèi)外消費(fèi)者更習(xí)慣網(wǎng)購，中國跨境電商平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展也為中國品牌出海提供了機(jī)遇。

　　值得注意的是，中國品牌在出海過程中越來越注重品牌文化的輸出，致力于講好中國品牌故事，讓世界各國消費(fèi)者了解、認(rèn)可、支持中國品牌。一個(gè)品牌承載著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)同。好的品牌一定需要核心產(chǎn)品，樹立好的品牌形象。中國產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)正處于快速發(fā)展的趨勢(shì)。目前海外對(duì)中國產(chǎn)品的接受度越來越高，中國品牌的影響力也在逐漸提升。無論是日用品還是高科技產(chǎn)品，中國品牌已經(jīng)逐漸進(jìn)入世界各國人民的生產(chǎn)生活。中國企業(yè)也在從制造商向服務(wù)商和品牌轉(zhuǎn)型。隨著中國在高科技、跨境電商等領(lǐng)域的發(fā)展，中國制造逐漸實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品化、商品化、品牌化。這種發(fā)展道路已經(jīng)開始被國際市場認(rèn)可和接受。目前，中國品牌在海外仍有巨大的發(fā)展空間，但在出海的路上仍有一些障礙。第一，中國企業(yè)相對(duì)缺乏國際傳播專業(yè)人才，缺乏國際傳播技能。尤其是遇到敏感、有爭議的問題時(shí)，處理經(jīng)驗(yàn)不足，品牌出海的“軟支持”不夠；二是由于中文在海外國家使用率低，中國品牌使用漢字，語言傳遞存在障礙，導(dǎo)致非華語地區(qū)的海外受眾難以理解品牌內(nèi)涵；第三，國內(nèi)部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)國際化程度較低，且受國內(nèi)外審美差異的影響，海外用戶對(duì)品牌形象的理解可能存在差距。

　　未來，中國品牌應(yīng)充分發(fā)揮原有優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)突破和品牌形象建設(shè)，從以下幾個(gè)方面進(jìn)一步提升海外知名度和認(rèn)可度。第一，在幾千年歷史中創(chuàng)造和延續(xù)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華民族的根和魂。中國品牌要堅(jiān)持文化自信，以弘揚(yáng)中華文化為己任；第二，使用易于傳播的國際化設(shè)計(jì)語言，減少溝通障礙，降低海外消費(fèi)者了解品牌的難度；第三，學(xué)習(xí)有效的國際交流方式，結(jié)合當(dāng)?shù)卣Z言特點(diǎn)，采用不同的交流方式；第四，尊重文化差異，了解不同國家人們的喜好，加強(qiáng)本地化傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)海外目標(biāo)用戶，幫助中外文明在品牌傳播中交流互鑒。