首先,品牌,無論是企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌還是雇主品牌,都需要一個(gè)名字。為什么?
我們說,在品牌體系中,品牌名稱作為關(guān)鍵要素,起著“敲門磚”和“植入”的作用。你什么意思?
“敲門磚”:當(dāng)我們把一個(gè)人介紹給朋友時(shí),通常先說名字;我們?cè)谙騽e人推銷產(chǎn)品時(shí),一般會(huì)先說名字;我們說一個(gè)人在哪個(gè)公司工作,名字也是第一個(gè)介紹。所以,品牌名稱是對(duì)一個(gè)陌生事物的第一認(rèn)知和印象,其重要性自不必說。
“植入”:我們?nèi)祟悓?duì)陌生事物的記憶是有限的。一個(gè)人記住一個(gè)行業(yè)的品牌不超過7個(gè),脫口而出的品牌不超過3個(gè)。品牌名稱的一個(gè)重要作用就是在你的頭腦中占據(jù)一席之地,緊緊抓住你頭腦中記憶的繩索,一有需要就跳出來。這叫“植入”。
看黨建的品牌名。前面說過,黨建品牌是一項(xiàng)工作,或者說是一個(gè)項(xiàng)目,運(yùn)用品牌管理的理念,凝結(jié)鮮明的特色,探索新的方法。我們的方向是什么,在做的過程中遵循什么原則,最后的結(jié)果是什么?這些內(nèi)容都需要一個(gè)名字來統(tǒng)領(lǐng)全局,形成共同認(rèn)知,這件事才會(huì)有價(jià)值。
那么如何開始黨建的品牌化呢?有什么固定的方式、方法或公式嗎?
能堅(jiān)持看到這里的朋友,干貨屬于你。
品牌名稱四象限:
紅色——紅色基因:黨建品牌是黨建的標(biāo)志,對(duì)外是對(duì)企業(yè)性質(zhì)的認(rèn)知,對(duì)內(nèi)是凝聚力和認(rèn)同感的強(qiáng)弱。所以,黨建品牌名稱中的紅色基因是基礎(chǔ),但這里不需要有“紅”字。
L——找對(duì)關(guān)鍵詞/詞:這是命名最重要的一步,也分為設(shè)計(jì)思路:
A.從中心工作方向?qū)ふ谊P(guān)鍵詞,如政府部門——服務(wù)、抓捕、提升、保障、管理等;
B.從行業(yè)特點(diǎn)找關(guān)鍵詞,比如銀行——:白銀、金融、黃金、貸款、福利、報(bào)價(jià)、銀行;
C.從地域特色入手尋找關(guān)鍵詞,如長(zhǎng)江黃河群島、城市簡(jiǎn)稱、地域特色景點(diǎn)、歷史遺跡等;
D.從企業(yè)精神的角度尋找關(guān)鍵詞,比如敬業(yè)、積極、昂揚(yáng)、正直。
Hook ——建立心理鏈接:盡量不要在我們的名字中造詞,而是找一些文化矩陣,比如成語、詩句、固定搭配等。從而把我們同音異義相關(guān)的名字和大家頭腦中固有的認(rèn)知聯(lián)系起來,就像鉤子一樣,相互牽扯。比如做一個(gè)醫(yī)院黨建品牌的名字:醫(yī)道同行,把醫(yī)院的黨建品牌和成語“一路走好”聯(lián)系起來,這樣不僅能記住一切,還能口口相傳。L ——巧用客觀物體:房子、燈、花、杯子等。我們看到的一切都可以和名字聯(lián)系起來。這樣做的好處是名字不需要刻意記憶,一看就懂。比如:紅島。
這是我們平時(shí)做黨建品牌名的基本思路。經(jīng)過大量的研究,我們先根據(jù)思路篩選出幾行,然后再進(jìn)行討論和潤色。這樣做的好處是方向不會(huì)偏,否則很多時(shí)候人的思想會(huì)亂飛,很容易導(dǎo)致偏差,陷入思維困境,卡在名字里。
通過近幾年的命名,又有一個(gè)認(rèn)知上的需要和大家分享。很多朋友來找我們點(diǎn)名,都是簡(jiǎn)單介紹一下做了哪些黨建工作,然后點(diǎn)名。我們通過調(diào)查分析給出最合適的名字,經(jīng)常給出的反饋是:不夠大氣,不夠好,不夠契合,省領(lǐng)導(dǎo)不喜歡,下面同事不認(rèn)同。然后我們從“點(diǎn)”出發(fā),找到不同路徑的名稱給他,他會(huì)眼花繚亂,覺得都不行,命名時(shí)會(huì)陷入誤區(qū)。
我們說名字沒有好壞,每個(gè)人的感受都不一樣。先找到名字叫拍板的人,再確定要組合的“點(diǎn)”,直接給最合適的名字,取了就用。因?yàn)榘凑者壿嫼头椒ㄑ苌鰜淼拿挚赡芨杏X不太合適,但一定是最適合當(dāng)前需求的。另外,名字用的越多,越熟悉,越好用。不能因?yàn)槁犚粫?huì)兒意見,改一會(huì)兒方向就改名字,因?yàn)槊质怯脕矸?wù)黨建的品牌建設(shè)工作的,不是用來比較文采的。