品牌營(yíng)銷是一個(gè)抽象的概念，但也是企業(yè)必須重視的問題。目前，品牌已經(jīng)成為企業(yè)成功的關(guān)鍵，但是在眾多的品牌中，如何才能讓自己的品牌脫穎而出，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)？TOOM營(yíng)銷認(rèn)為，品牌營(yíng)銷的目的是在受眾的認(rèn)知中占據(jù)一定的權(quán)重，進(jìn)而為產(chǎn)品銷售做鋪墊。這并不是說(shuō)沒有品牌營(yíng)銷，產(chǎn)品就賣不出去。而品牌營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率有著不可估量的作用。

　　如今，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品的性價(jià)比已經(jīng)不是衡量一款產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。此外，一個(gè)品牌產(chǎn)品甚至一個(gè)知名品牌產(chǎn)品都會(huì)使消費(fèi)者的選擇天平發(fā)生傾斜。相比性價(jià)比，知名產(chǎn)品一定溢價(jià)也能被消費(fèi)者接受。TOOM營(yíng)銷認(rèn)為，這就是企業(yè)重視品牌營(yíng)銷的原因。

　　兩者都是手機(jī)，蘋果能賣到六七千甚至更高，而很多國(guó)產(chǎn)品牌的天花板都定格在1999元。從市場(chǎng)份額來(lái)看，蘋果的份額甚至超過(guò)了其他國(guó)產(chǎn)品牌的總和。這是一個(gè)知名品牌對(duì)其他同類品牌的降維打擊。品牌營(yíng)銷的意義在于讓受眾對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同和信任。在這個(gè)前提下，其他同類型產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中先天不足。雖然他們?cè)谀承┓矫嫒〉昧藘?yōu)勢(shì)，但在觀眾的先入為主的認(rèn)知中，他們?nèi)匀惶幱诹觿?shì)。因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷是發(fā)展的重中之重。

　　那么企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷呢？TOOM營(yíng)銷認(rèn)為，首當(dāng)其沖的是一個(gè)系統(tǒng)的品牌營(yíng)銷策劃方案。工欲善其事，必先利其器。雖然品牌營(yíng)銷是一門實(shí)踐課程，但理論指導(dǎo)同樣重要。兼具市場(chǎng)性和實(shí)用性的營(yíng)銷策劃方案是企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷的必要前提。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)的品牌營(yíng)銷應(yīng)分為幾個(gè)步驟。

　　1.品牌定位

　　每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有自己的受眾，品牌定位就是定義自己的受眾。產(chǎn)品不是人民幣，所以大家都喜歡。所以不要試圖向所有人推薦你的產(chǎn)品。很多例子告訴我們，這樣只會(huì)吃力不討好。把你的產(chǎn)品推給需要的人，這就是品牌定位的意義。只有在指定的基礎(chǔ)市場(chǎng)銷售你的產(chǎn)品，才能事半功倍。

　　2.品牌傳播

　　隨著新媒體的快速發(fā)展，品牌傳播的渠道越來(lái)越多，不再局限于紙媒和電視廣播。自媒體和短視頻的興起，讓后來(lái)者企業(yè)可以和細(xì)分市場(chǎng)的龍頭企業(yè)角力。而且很多大企業(yè)往往因?yàn)樽陨砉袒y以把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，這恰恰給了發(fā)展中的中小企業(yè)機(jī)會(huì)。借助新興媒體，中小企業(yè)可以快速被受眾接受，拉近與龍頭企業(yè)的距離。3.品牌銷售

　　很多企業(yè)有一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為自己賣的只是產(chǎn)品，但其實(shí)產(chǎn)品只是消費(fèi)者最直觀的感受，服務(wù)、售后服務(wù)、環(huán)境等附加值都與產(chǎn)品息息相關(guān)，而這些附加值又與品牌息息相關(guān)。相對(duì)于其他便宜的火鍋，海撈有一定溢價(jià)，但依然受歡迎。因?yàn)楹５讚品?wù)的品牌知名度，消費(fèi)者即使出高價(jià)也愿意接受其產(chǎn)品。我很想說(shuō)，海底撈的產(chǎn)品和其他同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，并沒有明顯的優(yōu)勢(shì)。

　　4.品牌管理

　　品牌營(yíng)銷不是短時(shí)間就能看到效果的東西，需要長(zhǎng)期的小規(guī)模運(yùn)營(yíng)。所以不要試圖一蹴而就，一勞永逸，這些都沒有表現(xiàn)出來(lái)。但是，品牌的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)需要專門的品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。在品牌營(yíng)銷的過(guò)程中維護(hù)品牌，與時(shí)俱進(jìn)地實(shí)時(shí)調(diào)整品牌營(yíng)銷的理念，已經(jīng)符合時(shí)代的發(fā)展。

　　TOOM營(yíng)銷深耕營(yíng)銷自動(dòng)化技術(shù)。我們?yōu)闈撛诳蛻羯芷诘拿總€(gè)階段提供全渠道解決方案。通過(guò)SaaS模式為您的品牌打造營(yíng)銷增長(zhǎng)引擎。長(zhǎng)期以來(lái)，TOOM營(yíng)銷一直致力于幫助品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。目前已為國(guó)內(nèi)外300多家B2B、B2C行業(yè)知名品牌提供營(yíng)銷自動(dòng)化技術(shù)服務(wù)，覆蓋奢侈品、快速消費(fèi)品、旅游、酒店、超市等B2C行業(yè)。同時(shí)，為醫(yī)藥、化工、制造、設(shè)備、健康醫(yī)療、半導(dǎo)體、第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)等B2B企業(yè)客戶提供了行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)支持。TOOM營(yíng)銷的實(shí)踐不斷證明，對(duì)于客單價(jià)高、客戶生命周期長(zhǎng)、潛在孵化過(guò)程完整的企業(yè)，營(yíng)銷自動(dòng)化技術(shù)實(shí)現(xiàn)的潛在轉(zhuǎn)化率提升效果是驚人的。