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一種可實(shí)現(xiàn)水下火炬?zhèn)鬟f的兩棲機(jī)器人。(來源：視覺中國)
2月8日，中國選手谷愛凌在頒獎儀式上身穿由安踏自主研發(fā)的“冠軍龍裝”。(來源：視覺中國)
安踏集團(tuán)運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。(來源：人民視覺)
青島冬奧會啤酒冰雪罐(來源：青島啤酒官網(wǎng))
伊利、潘潘食品等眾多“郭超”品牌產(chǎn)品進(jìn)入冬奧村和場館。(來源：視覺中國)
京張高鐵冬奧列車。(來源：視覺中國)
北京2022年冬奧會不僅是運(yùn)動員競技的場所，也是中國企業(yè)、中國品牌出道的舞臺。
安踏的“冠軍龍服”，美觀舒適，保暖防水，以國寶熊貓為原型的吉祥物“冰墩墩”，世界各地運(yùn)動員追捧的零食品牌潘潘美食，為奧運(yùn)健兒提供優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)的伊利，供應(yīng)健身器材的舒華體育，助力實(shí)現(xiàn)無障礙交流的科大訊飛等。已經(jīng)成為北京冬奧會上無處不在的中國品牌。
雖然從制造大國到品牌強(qiáng)國是一條漫長而艱難的道路，但奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的“鏡子”折射出中國企業(yè)的成長，標(biāo)志著中國品牌的崛起。
中國品牌集中亮相，為北京冬奧會帶來了新面貌。
"明天北京的天氣會怎么樣？""女子1000米速滑比賽的場地在哪里？"冬奧虛擬志愿者“艾嘉”堪稱“全能”。它不僅可以“面對面”實(shí)時互動交流冬奧賽事和賽程，還可以陪你打一場冬奧知識的大PK，問一問周邊的交通、文化、旅游等問題。這背后是科大訊飛提供的語音識別、語音合成、機(jī)器翻譯、自動問答等技術(shù)支持。本屆冬奧會，科大訊飛提供了自動翻譯及相關(guān)多語種語音轉(zhuǎn)換、語音識別、語音合成等硬核技術(shù)，助力實(shí)現(xiàn)了賽場內(nèi)外的無障礙交流。
作為本次冬奧會贊助中國國家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動品牌，安踏生產(chǎn)了“冠軍龍衣”。該服裝在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了大量的中國元素，植入了自主研發(fā)的“熱科技”，在零下20攝氏度保暖的同時還能保持輕薄。
走進(jìn)冬奧村，忙碌的“智慧防疫工作者”引人注目。與其他呈現(xiàn)“健康碼”的地方不同，智能機(jī)器人可以在一秒鐘內(nèi)完成身份識別、智能測溫等多項(xiàng)任務(wù)，從而最大化信息驗(yàn)證效率；在主媒體中心的智能餐廳里，所有的廚師和服務(wù)員都是機(jī)器人。媒體記者只需掃描餐桌上的編碼即可下單，飯菜會自動送到相應(yīng)的餐桌上。中國機(jī)器人品牌的專業(yè)實(shí)力令人驚嘆。連日來，在冬奧村和比賽場館隨處可見的潘潘美食，成為了各國運(yùn)動員“曬圖品鑒”的對象。作為冬奧會指定的零食贊助商，潘潘食品匯聚了旗下32款明星產(chǎn)品，數(shù)千萬袋(袋)潘潘美食走進(jìn)冬奧村和場館。
在冬奧村，運(yùn)動員可以當(dāng)場找到健身場地和器材。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應(yīng)商，舒華體育為冬奧村三大健身中心提供了全面的高端健身器材產(chǎn)品及相關(guān)配套服務(wù)，涵蓋有氧訓(xùn)練、力量訓(xùn)練、體能訓(xùn)練等近千件健身器材。
北京凱途體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶表示，經(jīng)過幾十年的積累和市場積累，中國品牌已經(jīng)進(jìn)入全面出擊的狀態(tài)。“它們的集中亮相，不僅保障了北京冬奧會的順利舉辦，也展示了中國企業(yè)的中國品牌對世界的國際影響力不斷增強(qiáng)。”
“品牌國際化是一個國家的企業(yè)成長為有影響力的跨國公司的必由之路。隨著中國綜合國力的迅速提升，一個在本土市場批發(fā)的品牌，正在不斷走向國際市場，被國外消費(fèi)者所接受。本屆冬奧會是中國品牌再次向世界展示民族潮流和品牌內(nèi)涵的重要舞臺和窗口。這些品牌所傳達(dá)的中國文化和戰(zhàn)斗精神，也是中國文化自信的一部分?！敝袊鐣茖W(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員劉建立說。
從制造到品牌建設(shè)，從奔跑到奔跑到領(lǐng)先，中國品牌展現(xiàn)出非凡的實(shí)力。
2月5日晚，中國短道速滑隊(duì)在首都體育館舉行的冬奧會短道速滑混合隊(duì)決賽接力中奪冠，為中國體育代表團(tuán)奪得首枚金牌。除了中國運(yùn)動員，還有安踏自主研發(fā)設(shè)計(jì)的短道速滑服。
短道速滑比賽規(guī)則要求盡量減少器材對運(yùn)動員動作的影響。安踏率先將空氣動力學(xué)研究中的風(fēng)洞試驗(yàn)引入該項(xiàng)目。2018年平昌冬奧會男子500米短道速滑決賽，武大靖身穿安踏戰(zhàn)袍奪冠。四年后，在北京，安踏進(jìn)一步優(yōu)化升級了減阻性能，并根據(jù)每位運(yùn)動員的運(yùn)動習(xí)慣量身定制了版本，有效降低了風(fēng)阻速度。在本屆冬奧會上，安踏是支持中國國家隊(duì)比賽裝備最多的體育品牌。
從家庭作坊式工廠到全球第三大體育用品集團(tuán)，安踏依靠自主創(chuàng)新，讓民族品牌在全球大放異彩。1991年，安踏從一個小作坊起步，一步步走向制造業(yè)發(fā)展。1999年，安踏努力邀請中國乒乓球世界冠軍為企業(yè)代言，一舉成功。此后，安踏在國內(nèi)體育用品市場的知名度迅速提升。2005年，安踏成立國內(nèi)行業(yè)首家運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)彈性橡膠、能量環(huán)、遠(yuǎn)紅外保溫技術(shù)、拒水技術(shù)、智能跑鞋等專項(xiàng)技術(shù)。安踏集團(tuán)申請了2000多項(xiàng)國家創(chuàng)新專利。它不僅是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。國際品牌的數(shù)量和質(zhì)量反映了一個國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平。近年來，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)工藝、企業(yè)管理到營銷服務(wù)和商業(yè)模式，中國企業(yè)堅(jiān)持不懈地推動創(chuàng)新，打造了一系列優(yōu)質(zhì)品牌。
在國內(nèi)外，成績單見證著中國品牌的成長。2021年，143家中國企業(yè)躋身世界500強(qiáng)，位居世界第一；在國際知名機(jī)構(gòu)發(fā)布的“2021年全球最具價值品牌100強(qiáng)”榜單中，有18個中國品牌上榜，排名全球第二；去年“雙11”期間，數(shù)百個國產(chǎn)品牌在JD.COM的成交額增長超過8倍，百度的國貨搜索熱創(chuàng)下近三年來最大增幅。自主創(chuàng)新、品質(zhì)保證、智能制造、個性化定制、卓越體驗(yàn)、引領(lǐng)潮流，這些熱詞逐漸成為國產(chǎn)產(chǎn)品的標(biāo)簽。
如今，在世界舞臺上，中國品牌隨處可見，從高鐵到核電，從家電到汽車，從智能手機(jī)到互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。中國高鐵刷新世界最高速度；中國核電在阿根廷等國家獲得大訂單；在市值排名前十的全球互聯(lián)網(wǎng)公司中，以“BAT”為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)公司占據(jù)4席。中國的品牌實(shí)力更強(qiáng)，口碑更好，不僅提高了產(chǎn)品的附加值和企業(yè)的競爭力，也為中國制造在中國創(chuàng)造提供了強(qiáng)大的助力。
不斷有新的中國品牌走向世界，這與整個國家的發(fā)展是分不開的。
2月6日，20歲的新西蘭選手佐伊薩多夫斯基辛諾特(Zoe Sadofsky Sinnott)在單板滑雪女子斜坡障礙技巧決賽中為新西蘭奪得有史以來第一枚冬奧會金牌，并舉起青島啤酒縱情暢飲。在這次盛會中，青島啤酒的眾多經(jīng)典產(chǎn)品亮相冬奧會場館。
一瓶啤酒連接世界。作為最早“走出去”的中國品牌之一，青島啤酒從一家本土啤酒公司成長為全球第五大啤酒制造商，是中國品牌走出去的典型代表。青島啤酒廠成立于1903年。相當(dāng)長一段時間，青島啤酒的自營外貿(mào)金額為零，因?yàn)樗鼪]有外貿(mào)經(jīng)營權(quán)。直到1987年，青島啤酒成為青島市第一家擁有進(jìn)出口自主權(quán)的企業(yè)，也是中國同行業(yè)第一家擁有進(jìn)出口權(quán)的外向型企業(yè)。1992年，青島啤酒在意大利設(shè)立歐洲辦事處，先后成立中外合資銷售公司。隨著海外業(yè)務(wù)的不斷拓展，產(chǎn)品的市場認(rèn)可度和品牌認(rèn)可度都有了很大的提升。
新時代，青島啤酒的品牌影響力和海外銷量日益擴(kuò)大。青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著“一帶一路”倡議的深入，“一帶一路”沿線國家對中國產(chǎn)品和品牌的好感持續(xù)增加，青島啤酒迎來了更廣闊的發(fā)展機(jī)遇。隨著中歐班列的開通，新鮮的青島啤酒更快地進(jìn)入沿線國家，貨物運(yùn)輸效率大大提高。以產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)侥箍茷槔＿\(yùn)時間從過去的四十多天縮短到現(xiàn)在的十幾天。截至目前，青島啤酒已進(jìn)入“一帶一路”沿線56個國家，在俄、蒙、哈等國銷量增長50%以上。2月2日，北京冬奧會火炬?zhèn)鬟f首日，奧運(yùn)歷史上首次由兩名“機(jī)器人”火炬手完成水下傳遞。作為世界上第一個無煙燃燒的綠色潔凈水空對空介質(zhì)火炬，這種特殊的火炬申請了多項(xiàng)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)明專利。特種火炬技術(shù)的成功研發(fā)也得益于中國科技環(huán)境的發(fā)展。31歲的中國航天科工集團(tuán)三院副院長、2022年北京冬奧會專用火炬項(xiàng)目總設(shè)計(jì)師劉小勇告訴記者，綠色發(fā)展理念從源頭上為專用火炬技術(shù)的發(fā)展提出了清潔環(huán)保的技術(shù)要求；人工智能和機(jī)器人技術(shù)的發(fā)展，為特種火炬技術(shù)提供了更加科技化的轉(zhuǎn)移平臺。中國發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)和物流環(huán)境，使得在線研究、在線選購零部件、在線交流技術(shù)、在線協(xié)作關(guān)鍵問題成為可能，為加快火炬研發(fā)提供了有力保障。
“不斷有新的中國品牌走向世界，這與整個國家的發(fā)展是分不開的。”劉建立分析，擁有超過14億人口的超大規(guī)模消費(fèi)市場和龐大的中等收入群體，為國際品牌的誕生創(chuàng)造了基礎(chǔ)。完善高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，支持民族品牌建設(shè)；中國科技硬實(shí)力和文化軟實(shí)力的全面提升，為本土品牌的騰飛創(chuàng)造了機(jī)遇；對外開放的基本國策，為中國企業(yè)參與全球競爭提供了廣闊空間。
讓“國貨之光”品牌更加璀璨，讓“金字招牌”歷經(jīng)風(fēng)雨洗禮依然熠熠生輝，為高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
國際知名品牌的數(shù)量已經(jīng)成為一個國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際競爭力的指標(biāo)。近年來，國產(chǎn)產(chǎn)品受到國內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。華為、小米、OPPO、vivo等高科技品牌，漢服華聯(lián)、織部等漢服品牌，完美日記、花西子等美妝品牌，李寧、安踏、特步、匹克等運(yùn)動品牌，以及翻新的老字號兔子、鳳凰、勇士等。盡顯耀眼風(fēng)采。
“未來十年將是中國品牌進(jìn)一步確立國際地位的關(guān)鍵時期。我們一定要乘勢而上，把‘國貨之光’這個品牌擦亮，讓‘金字招牌’在風(fēng)雨洗禮后依然熠熠生輝，為高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量?！眲⒔⒄f。
以品牌戰(zhàn)略驅(qū)動自主創(chuàng)新，以自主創(chuàng)新支撐品牌戰(zhàn)略。自主創(chuàng)新是提高產(chǎn)品性能和質(zhì)量，增加產(chǎn)品附加值和美譽(yù)度的根本途徑，也是企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。必須順應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的趨勢，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的聯(lián)動，提升品牌的技術(shù)含量和附加值，增強(qiáng)品牌創(chuàng)新活力。
關(guān)注自主品牌成長，推動本土品牌做大做強(qiáng)。國貨的火爆離不開品牌建設(shè)的持續(xù)努力。從“中國品牌日”的設(shè)立，到廣交會、中國國際進(jìn)口博覽會(CIIE)、交易會、消費(fèi)博覽會等大型展會的設(shè)立，越來越多的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌和原創(chuàng)設(shè)計(jì)被看到、體驗(yàn)到、認(rèn)可。合理科學(xué)利用全球體育營銷平臺。體育競賽搭建的平臺在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化等深層次交流方面具有獨(dú)特價值。不久前，海信、支付寶等中國品牌亮相歐洲杯。如今，參加冬奧會的中國品牌集中亮相，將“中國制造”推向更具品牌價值的“中國創(chuàng)造”。
品牌也是講好中國故事的有效載體，在塑造國家形象方面有著獨(dú)特的作用。廣場之間有一個廣闊的世界。品牌反映的不僅僅是一種技術(shù)、一種工藝、一種產(chǎn)品，更是一個民族的文化積淀和民族性格。響亮的中國品牌是勤勞智慧的中國人民在新時代新征程中不斷奮斗的生動見證。
