首先需要指出的是，這里所說的品牌更新，并不是指不斷更換品牌，而是隨著時代的發(fā)展，原有的品牌不斷被賦予適應(yīng)發(fā)展的新含義，也就是所謂的形象更新。

　　托夫勒曾說：“我們正在走向的全新時代，是一種以高科技、信息化、經(jīng)濟化為目標(biāo)的新的組織方式，將為人類未來的文明創(chuàng)造一個新的時代?！狈乐蛊放茰蠛屠匣呀?jīng)成為許多品牌研究者關(guān)注的焦點。

　　在中國名牌企業(yè)的發(fā)展史上，很多曾經(jīng)風(fēng)靡全國的名牌很快被新品牌所取代，其生命周期從十幾年到少至一兩年不等，品牌的老化速度令人咋舌。“費霞”護膚品曾經(jīng)是中國最早的馳名商標(biāo)之一，但其形象沒有及時修正以適應(yīng)市場變化，以至于很快被玉蘭油、大寶等產(chǎn)品所取代。相反，日本的名牌電器正在以驚人的速度變化。松下幾乎每年都會邀請不同類型的年輕女孩擔(dān)任大使，以表明其產(chǎn)品的形象永遠(yuǎn)是全新的姿態(tài)，這是其電器在市場上立于不敗之地的關(guān)鍵之一。從可口可樂、柯達(dá)到耐克、摩托羅拉和萬寶路，沒有一個世界知名品牌墨守成規(guī)。麥當(dāng)勞的主導(dǎo)產(chǎn)品只有漢堡和薯條，但其形象多種多樣，層出不窮，清新動人。有孩子聞到麥當(dāng)勞香味就醒的畫面，有想吃薯條卻被魚片包嚇跑的魚團，還有用漢堡逗主人的小貓。這些不斷變化的形象總能給人一個又一個驚喜，讓人覺得“幸福無價，麥當(dāng)勞”?？煽诳蓸访磕暧袔资畟€廣告圖片，讓人感覺清新有活力。

　　品牌形象塑造的核心和變革的基礎(chǔ)是公共關(guān)系和公眾心態(tài)。日本五大電器的形象各不相同。索尼的特點是高精尖，日立是技術(shù)進(jìn)步的先鋒，東芝無所不包。從剃須刀到衛(wèi)星，它們不同的定位決定了不同的品牌形象。一個品牌形象更新的成功與否，取決于大眾對這個形象的態(tài)度。在市場經(jīng)濟條件下，滿足大眾的心態(tài)就是滿足消費者對品牌形象的要求，從而獲得大眾的認(rèn)可，擁有市場，做一個有效的形象更新者。

　　百事可樂以其創(chuàng)新活力深受青少年喜愛，被譽為“新一代百事可樂的選擇”。1根據(jù)其主要面向公眾的3354名具有冒險精神、敢于探索、熱情開朗、充滿幻想等特點的青少年形象進(jìn)行了更新。

　　“一切從今天開始就是美好的”是廣東今日集團的主要理念。這一理念導(dǎo)致今天的人們決心為兒童生產(chǎn)和開發(fā)不同種類的兒童飲料，以他們的健康為責(zé)任，以他們的快樂為回報，從而發(fā)展出自己獨特的品牌形象。