一個(gè)品牌出海最重要的是了解和消化當(dāng)?shù)氐奈幕?，所以也叫文化出?！?/p>

　　目前，中國(guó)產(chǎn)品出海的品牌意識(shí)較弱。過(guò)去由于國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈能力強(qiáng)，產(chǎn)品制造成本低，企業(yè)將產(chǎn)品低價(jià)銷往海外。然而，國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈成本競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。企業(yè)要做強(qiáng)，需要實(shí)現(xiàn)品牌和文化。只有充分了解和結(jié)合當(dāng)?shù)匦枨蠛臀幕拍芨玫貛椭髽I(yè)將產(chǎn)品從簡(jiǎn)單到各個(gè)領(lǐng)域的獨(dú)角獸銷售到海外，成為全球品牌。要真正適應(yīng)海外市場(chǎng)，企業(yè)必須面對(duì)和解決四個(gè)主要問(wèn)題。

　　1.如何堅(jiān)定品牌全球化的戰(zhàn)略目標(biāo)？

　　公司要以真誠(chéng)的態(tài)度展現(xiàn)品牌故事，用有意義的故事吸引海外客戶、本地員工、合作伙伴、股東等受眾，讓他們對(duì)品牌目標(biāo)和意義有更深的理解，形成穩(wěn)定持久的良性互動(dòng)。如果能得到當(dāng)?shù)赜^眾的認(rèn)可，品牌理念就會(huì)發(fā)揮作用。

　　二.適用的品牌標(biāo)志是什么？

　　品牌可以給消費(fèi)者非常直觀的感知，恰當(dāng)?shù)钠放谱R(shí)別可以幫助消費(fèi)者快速建立對(duì)品牌產(chǎn)品和品牌形象的認(rèn)知。全球品牌應(yīng)確保細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確性和適用性，包括品牌名稱、翻譯、商標(biāo)、標(biāo)語(yǔ)、字體等。在不同的國(guó)家、不同的文化和宗教背景下，我們可以看到選擇合適的品牌標(biāo)識(shí)和商標(biāo)的重要性。

　　三：如何擁抱品牌全球化？

　　如今，品牌全球化已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得一定成績(jī)后，企業(yè)就會(huì)走出國(guó)門，甚至有的企業(yè)只直接搞海外市場(chǎng)。中國(guó)很多領(lǐng)域已經(jīng)呈現(xiàn)出逐漸飽和的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。如果一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品能滿足國(guó)外市場(chǎng)的需求，機(jī)會(huì)不會(huì)比國(guó)內(nèi)少。因此，企業(yè)團(tuán)隊(duì)必須具備國(guó)際化和全球化的思維，為長(zhǎng)期的戰(zhàn)略思維和戰(zhàn)術(shù)行動(dòng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。成功的品牌都是從全球化的角度出發(fā)，然后在不同的國(guó)家進(jìn)行適應(yīng)性的調(diào)整。

　　如何建立和管理一支強(qiáng)大的本土團(tuán)隊(duì)？

　　培養(yǎng)品牌意識(shí)強(qiáng)，了解國(guó)際市場(chǎng)法規(guī)和法律風(fēng)險(xiǎn)，熟悉當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言文化，具備建立、發(fā)展和管理多元化團(tuán)隊(duì)能力的品牌經(jīng)理。