一、準(zhǔn)確的品牌定位

　　品牌定位能夠準(zhǔn)確地將企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)者的需求結(jié)合起來(lái)。

　　一是產(chǎn)品定位差異化，二是品牌差異化，最后是品牌戰(zhàn)略。

　　1.淺層資產(chǎn)和深層資產(chǎn)。

　　比如成功品牌的典型理解就是高人氣、品牌核心價(jià)值、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、品牌溢價(jià)能力等。一個(gè)品牌的核心價(jià)值是一個(gè)品牌的核心，它將決定這個(gè)品牌能否長(zhǎng)期屹立于市場(chǎng)之上，被消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛(ài)，獲得比競(jìng)爭(zhēng)品牌更高的溢價(jià)。

　　2.品牌資產(chǎn)帶來(lái)差異化優(yōu)勢(shì)

　　在品牌資產(chǎn)的金字塔中，品牌聯(lián)想帶來(lái)差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌忠誠(chéng)度和品牌溢價(jià)可以為品牌所有者帶來(lái)更多的市場(chǎng)份額和巨額利潤(rùn)。

　　3.系統(tǒng)品牌管理

　　請(qǐng)名人在電視上代言或做廣告。這種模式在如今的產(chǎn)品、價(jià)格和銷售模式上高度同質(zhì)化，過(guò)于傳統(tǒng)和過(guò)時(shí)。

　　(1)提升品牌思維，優(yōu)化品牌戰(zhàn)略，設(shè)定品牌目標(biāo)。

　　(2)找出品牌差異，提升品牌優(yōu)勢(shì)，重新定位精準(zhǔn)品牌。

　　(3)完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建立品牌運(yùn)營(yíng)體系，建立專業(yè)化品牌組織，集中品牌資源，統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化品牌營(yíng)銷管理。

　　二、互動(dòng)線下?tīng)I(yíng)銷

　　企業(yè)必須變被動(dòng)為主動(dòng)。在進(jìn)行線上營(yíng)銷的同時(shí)，他們還必須嘗試舉辦一些線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，與客戶互動(dòng)，讓他們記住并接受你的品牌。

　　線上內(nèi)容必須線下展示，線下活動(dòng)必須線上傳播。

　　第三，品牌價(jià)值

　　以體育產(chǎn)業(yè)為例。同一雙鞋，出廠成本20元，紅星鴻星爾克60元，耐克標(biāo)簽600多元，這就是品牌價(jià)值。

　　完善品牌文化理念，賦予品牌文化內(nèi)涵，培育品牌文化，改變傳播方式和方法，讓品牌意識(shí)滲透到每一個(gè)角落，影響大眾，是提升品牌價(jià)值的重要手段。

　　品牌整合營(yíng)銷以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)。

　　1.建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)：尤其是消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)是我們營(yíng)銷的起點(diǎn)。

　　2.研究消費(fèi)者：了解消費(fèi)者的需求和行為可以幫助我們更好地規(guī)劃營(yíng)銷。

　　3.聯(lián)系人管理：哪里？如何與消費(fèi)者取得聯(lián)系是我們永恒的話題。

　　4.制定溝通策略。在確定開(kāi)發(fā)渠道時(shí)，應(yīng)設(shè)計(jì)一個(gè)預(yù)先計(jì)劃：

　　(1)鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試品牌產(chǎn)品。

　　(2)積極鼓勵(lì)消費(fèi)者繼續(xù)使用，增加消費(fèi)。

　　(3)鼓勵(lì)其他品牌的粉絲改變品牌，建立品牌忠誠(chéng)度。

　　(4)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷工具。

　　(5)營(yíng)銷目標(biāo)一旦確定，就要決定用什么營(yíng)銷工具來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　(6)通信手段的組合。

　　最后一步是選擇有助于實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的媒體組合。除了直營(yíng)廣告，線上新媒體矩陣、短視頻、直播、公關(guān)和活動(dòng)營(yíng)銷、線下線上產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品展示、店鋪推廣等等。四.摘要

　　品牌策劃的核心是品牌傳播，旨在建立品牌與消費(fèi)者之間的有效聯(lián)系。好的品牌營(yíng)銷策略要結(jié)合線上線下實(shí)踐。